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競價推廣工作中如何做好著陸頁優化工作,SEM競價推廣中著陸頁優化的五個建議

來源:鄭州網站建設七彩科技    點擊:    發布時間 2019-11-30

SEM競價推廣效果好于不好直接影響到公司銷售的問題,有效的利用SEM競價推廣可以將潛在客戶變為成交客戶。為了更好的進行SEM競價推廣工作,接下來七彩科技小編將為為大家梳理出來SEM競價推廣中著陸頁優化的五個建議,假如有遺漏,歡迎大家補充。

運營推廣還是競價推廣,著陸頁面承載著整個轉化關鍵的環節,所以,著陸頁的優化也是需要重視的,那么在競價推廣著陸頁優化有什么好的技巧?

 

競價推廣工作中如何做好著陸頁優化工作,SEM競價推廣中著陸頁優化的五個建議


1、從用戶需求角度出發

有時,同樣一條優惠信息,不同性別、人群看到后的心理反應是不一樣的,在不同內容前后看到的效果又是不一樣的。

比如,50元優惠券,對于月收入2千的人來說,可能會比較看重;對于月收入2萬的人來說,可能會不屑一顧。

所以,對在進行著陸頁優化之前,我們要用戶進行分析:確定用戶屬性。

一般情況下,我們可以根據用戶九要素來進行:性別、年齡、設備、時段、地區、職業、學歷、收入、興趣愛好。

2、注重場景描述

為什么需要在著陸頁重視場景描述的價值?

其實,有時候并不是我們的產品不夠好,也不是我們的頁面不夠完美,而是用戶根本不知道怎么使用?或者不知道產品都有哪些價值?……自然購買的欲望不是很強烈。

比如某面膜,如果我單純地跟你說:我的產品很棒,采用xx技術,xx材質,鎖水更好,你未必會買。

但如果我跟你說:現在我們處于一個高壓社會,每天都會加班熬夜、對著電腦,會使我們的皮膚很脆弱,就會形成膚色暗沉、干燥脫皮、出油長痘、毛孔粗大等癥狀。

這兩種描述方式很明顯,第二種更能激發人們的購買欲,通過營造一個場景,然后緊接著再突出每個女生都會產生的情況,她會對產品產生好感,從而產生想要購買的沖動。

3、不可忽視視覺呈現

好的視覺呈現和引導,可以更好轉化用戶。

隨著時代的發展,人們越來越講究美感與質感,如果你的著陸頁頁面視覺沒有美感可言,那么憑什么要求用戶了解購買產品。

所以,著陸頁上一定要將企業的產品優勢和營銷優勢通過視覺包裝呈現給用戶。

4、優化著陸頁流程

很多時候,訪客在我們網頁上進行的動作是一系列連續的操作。這些操作的流程是一個潛在的優化空間,通常都能收到不錯的效果。設計良好的流程能夠讓用戶感到順滑,從而減少轉化過程中的阻力,有效減少不必要的轉化損失。更常見的例子就是表單的填寫順序,一個電商網站的表單通常會有產品方案的選擇、個人信息的填寫、支付平臺的選擇這些步驟,那這些步驟以怎樣的順序出現才能得到更高的轉化率呢?得到答案的更好方式就是AB測試了,做一些試驗,我們就能得到可靠的結論。

5、優化著陸頁中的元素

著陸頁中會有很多關鍵的元素,這些元素對轉化具有比較重要的影響,優化這些關鍵元素是我們另一個值得投入的地方。需要注意的是,更好先測試著陸頁的流程再測試關鍵元素,我們應該從大的方向入手,逐漸深入到更小的細節。

關于競價推廣著陸頁該如何優化我就先講解到這。最后記住,影響推廣效果的因素有很多,只有細心做好每一步才會獲取滿意的效果。

常見的關鍵元素有表單、CTA、圖片、文案等。表單的提示、標題、位置對提交率有一定的影響,我們可以多測試幾種組合,找到更佳方案。鄭州網站建設認為CTA對目標轉化來說非常重要,一定要醒目、有一定號召力,測試可以從樣式和文字入手。另外,我們要嘗試不同類型的圖片從中找到更合適的,視覺上的信息通常比較容易影響人的決策。更后,文案的設計更好圍繞一個主題展開,不要太過松散。

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